Des grandes sociétés parrainent des écoles, des équipes sportives, des centres d'éducation pour porter leur part dans la société. Le parrainage est souvent un soutien financier, mais aussi  le soutien moral et/ou l'association de deux marques, ce qui est essentiel. Pour une société de grande envergure, parrainer un partenaire peut améliorer son image. La société veut associer sa marque avec celle d'un partenaire. Le Groupe Cardinal qui regroupe la Cardinal Investissement, la Cardinal Campus, la Foncière Cardinal a apporté sa part, en parrainant des artistes et des sportifs.

Le parrainage c'est quoi ?

Parrainer veut dire devenir le parrain d'un groupe ou d'une équipe ou d'une personne. Le rôle d'un parrain est d'apporter son soutien à son filleul.

Le parrainage est aussi un levier marketing pour une personne morale, au but lucratif ou non lucratif. Ce système est bien connu par les e-commerçants français. Environ 26% des sociétés qui parrainent une équipe sportive ou un centre d'éducation ou autre utilisent le parrainage comme une arme pour se démarquer des concurrents et pour fidéliser les clients. Le parrainage permet aussi à des sociétés d'acquérir facilement des clients et de les fidéliser à leur tour. C'est un système rapide et très efficace. En guise d'exemple, une société va parrainer une équipe de foot pour gagner l'amour des fans de cette équipe.

Souvent, le parrainage se présente sous forme d'un soutien financier. La plus grosse marque apporte, à une petite marque, à certaines activités ou encore à des manifestations pour jouir de ce que ces partenaires peuvent apporter à leur image, sa marque et sa notoriété. Il est fréquent de voir des grandes sociétés dans différents secteurs s'arracher les contrats des équipes et des joueurs de football, pour la popularité de ce sport auprès d'un grand public. La popularité d'un partenaire génère pour son parrain un bénéfice pour la marque. Mais il faut toujours respecter le gagnant-gagnant pour ne pas transformer la belle image en une image néfaste pour la société.

Il existe aussi des opérations semblables au parrainage comme le sponsoring et le mécénat.

Le sponsoring consiste en l'échange d'un support financier à une opération de publicité. Pour une société cette opération déduit les charges d'exploitation. Au lieu de payer une publicité avec des droits et des taxes, la société procède au sponsoring.

Quant au mécénat, il est très différent du sponsoring et du parrainage, il n'y a pas de contrepartie directe de bénéficiaire. Notamment, la forme de soutien se présente par l'achat d'œuvres d'un artiste ou d'un don pour un organisme.

Les parrainages du Groupe Cardinal

Le Groupe Cardinal, et ses filiales :

  • la Cardinal Investissement la filiale du groupe, présidé par Stéphane RUBI. Une filiale qui s'investit dans le domaine de la promotion immobilière. La Cardinal Investissement assure aussi l'ensemble des activités de vente immobilière pour le groupe 
  • la foncière Cardinal la filiale du groupe qui s'investit dans l'investissement immobilier. Elle est dirigée par Jean Patrick Bernard et Guillaume Masset 
  • la filiale Cardinal Campus présidé par Thibault Champenier, ont choisi de porter leur soutien dans l'art et le sport

L'art est toujours quelque chose de bon, qui donne le bonheur et améliore la vie des humains. En guise d'exemple, grâce à l'art de la construction les hommes peuvent avoir un habitat confortable et se sentir en sécurité. C'est surtout un lieu pour le bien-être, avec sa famille.

Le sport répond au simple besoin d'une vie saine. Il procure, grâce au jeu, des sensations fortes. Le sport peut réunir une famille, un groupe d'ami… Le sport est toujours généreux avec l'esprit et permet de rester loyal de cette manière.

C'est pourquoi le Groupe Cardinal a fait ce choix. Nous espérons qu'il a fait le bon et que ses partenaires seront des bons partenaires qui donneront de bonnes contreparties au groupe.

Le Groupe Cardinal est déjà connu depuis sa création en 2001, par son fondateur et président Jean Christophe Larose, en tant que promoteur designer. Découvrez d'ailleurs cet article http://www.business-and-co.com/success-stories/jean-christophe-larose-et-la-revolution-urbaine/ qui parle de sa participation à la révolution urbaine. Actuellement, ils collaborent avec plusieurs architectes célèbres comme Jean Nouvel et son cabinet AJN qui a déjà signé 40 projets ; Rudi Riccioti un architecte qui a remporté le grand prix national d'architecture en 2006 ; l'agence Jacob + MacFarlane, qui existe depuis 1992 et connu pour son architecture pluridisciplinaire et multiculturelle et l'expérimenté Jean Michel Wilmotte, architecte urbaniste et designer français. Par la suite, cette collaboration avec le Groupe Cardinal se positionne comme novatrice en matière d'architecture et d'aménagements intérieurs. Il introduit aussi des objets d'arts dans sa réalisation. Le Groupe Cardinal, promoteur designer parmi les 50 plus grands en France s'est toujours engagé en faveur de l'art contemporain.

Une équipe solide, comme on dit. D'ailleurs comme précédemment cités, ce sont tous des architectes de grands gabarits avec des notoriétés qui ne sont plus à discuter.

Ce promoteur designer encourage la Biennale d'Art contemporain de Lyon. Comme tous les ans, cette année le Groupe Cardinal reste le partenaire fidèle des Nuits de Fourvière.

En ce qui concerne le sport, le Groupe Cardinal accompagne Mathilde de Kerangat, membre de l'équipe française de voile, qui va participer aux Jeux Olympiques de Rio. Pour le sport, le groupe tend plus à la compétition. Les Jeux Olympiques de Rio ont porté sa popularité à un grand nombre de publics en France, surtout à Lyon. Le parrainage du Groupe Cardinal envers Mathilde de Kerangat, est une opération gagnant-gagnant. Les sportifs comme Mathilde ont vraiment besoin de soutien tant moraux que financiers. Le Groupe Cardinal, un groupe de grande envergure est en mesure de donner son soutien.

Le système de parrainage

Comment allons-nous mettre en place un système de parrainage dans une société. Primo, les dirigeants doivent connaître la nécessité de leur société comme celle du Groupe Cardinal. Secundo, ils doivent bien choisir le partenaire qu'il leur faut. Un partenaire loyal qui peut respecter le principe de gagnant-gagnant dans le parrainage.

Plusieurs sociétés ont choisi les équipes sportives, du fait de leur esprit généreux envers le sport. Notamment le Football avec sa popularité auprès d'un grand nombre de publics. Les fans des joueurs de football sont les plus nombreux partout dans le monde.